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為迎戰來勢洶洶的蘋果平板電腦，網路零售業巨擘亞馬遜公司（Amazon）廣邀軟體開發商為自家Kindle電子書閱讀器設計應用程式，並宣布提高付給作者和出版社的版稅，藉此鞏固市場地位的意圖不言而喻。


亞馬遜訂下個月公布Kindle的程式設計指南KDK，讓書報雜誌出版業者用來設計並銷售可在Kindle執行的「動態內容」（active content），也就是一般所謂的應用程式。Kindle將從一個僅有單一功能的裝置，搖身一變為更有趣、用途更廣的產品。

亞馬遜Kindle部門副總佛里德（Ian Freed）說，他預期程式開發商會推出如計算機、股票報價系統和簡易電玩等一系列程式，出版商也會開始銷售新一代的電子書，例如有搜尋功能的旅遊書和餐廳指南、有互動問答的教科書、以及結合文字和語音的小說等。

這些程式今年稍後可在亞馬遜的Kindle商店內購得，開發商可自行決定售價，但必須負擔無線傳輸的成本，每百萬位元（MB）15美分。扣除這些成本後，開發商可分得銷售金額的70%，其餘30%歸亞馬遜。

亞馬遜和軟體開發商的拆帳方式類似蘋果公司，找開發商合作這招顯然也是師承蘋果。市場盛傳蘋果下周將推出平板電腦，Google最快三個月後也將加入戰局，直接踩到Kindle的地盤。

面對蘋果和Google大軍壓陣，亞馬遜還祭出另一項法寶。該公司20日宣布，支付給作者和出版商的版稅，扣除運輸成本後將調高到70%，從6月30日起實施。但只有透過亞馬遜的出版平台Kindle Digital Text Platform出版、價格在2.99到9.99美元、且比實體書至少低20%的新電子書，才享有這個待遇。

此新規定初期只在美國市場實施，蘭燈書屋（Random House ）等大型出版社的出版品則不適用。

目前電子書的版稅一般約為25%，少數如電子書出版商E-Reads給作者的版稅為50%。